上海迪士尼票價漲不停

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圖╱中新社

上海迪士尼票價

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新聞提要■迪士尼樂園被譽爲「地球上最快樂的地方」,但「夢想」卻要價不斐。上海迪士尼樂園門票節節攀升,新一輪漲價將於6月23日開始,單日售價最高上看人民幣799元,摺合新臺幣約3,450元。

上海迪士尼樂園門票將迎來一年半內第二度漲價,該樂園自2016年6月開園至今,門票售價已經歷四輪上調,七年內同一級門票價格漲幅最高達60%。目前上海迪士尼樂園基礎門票爲人民幣(下同)475元,已高於法國巴黎和日本東京迪士尼樂園的同級票價。

開園七年來第四次調漲

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首席商業評論引述上海迪士尼公告顯示,調漲後的「常規日」、「特別常規日」、「高峰日」和「特別高峰日」門票分別漲至475元、599元、719元和799元,漲幅爲30~60元不等。除了門票收入外,園內餐飲、住宿和其他衍生品收入等二次消費,也隨着門票收入水漲船高。

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根據英國數據公司SJ Data Visualizations統計,迪士尼世界和迪士尼主題公園票價於過去50年內,累計增長3,871%,相當於近40倍。

福斯新聞網3月曾引述迪士尼公司CEO艾格(Robert Iger)表示,「爲增加利潤,我們的某些定價或許過於激進」。雖然迪士尼可以繼續發展相關業務,但定價方面需要更爲明智,以保持迪士尼的品牌價值。

時代財經引述中國主題公園研究院院長林煥傑指出,主題樂園的門票定價取決於區域經濟條件、品牌知名度、主題樂園佔地規模及品質等因素。上海迪士尼樂園基礎票價在全球六座迪士尼樂園中,仍低於美國加州、奧蘭多,以及香港迪士尼樂園,「漲價幅度還是在遊客可以接受範圍內。」

回顧上海迪士尼開園之初,門票售價僅分爲「常規日」和「高峰日」,分別爲370元、499元。2018年6月首度調價後,新增「特別高峰日」,2020年6月再度漲價,並增設「特別常規日」。

漲價有助旺季客流調節

林煥傑認爲,上海迪士尼開園至今,建設投資和經營成本大幅增長,因此具有多次調價的合理性。由於暑期、節假日園區會相應增加遊行等項目,且全球首座「動物方程式」園區預計於年內登場,再加上鄰近旺季,票價上調將能使客流調節錯峰。

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上海迪士尼樂園遊客量確實相當可觀,疫情前的2019年度遊客遊入園總人數超過1,100萬人次,2020年和2021年則受到新冠疫情影響,遊客人數分別下降至550萬和848萬人次。解封之後的2023年春節期間,客流量首次突破6.6萬人次,熱門項目排隊需時三小時以上。

此外,限定活動也是吸引遊客花費高額票價也要前往樂園的主因之一。上海迪士尼日前宣佈重啓「與迪士尼朋友近距離互動」後,攜程平臺數據顯示,消息僅公佈半天,迪士尼門票搜尋熱度在半日內大增350%,周邊飯店熱度也大漲逾260%。

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除了迪士尼外,在各種環境因素影響下,各大主題樂園漲價成爲全球性趨勢,日本大阪環球影城、香港海洋公園以及上海歡樂谷等,近年「漲」聲響起。首席商業評論指出,對樂園來說,漲價雖爲捷徑,但仍得傾聽消費者聲音,才能長久經營。

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