星巴克銷售泄端倪!日媒驚曝陸、美消費力差距更明顯

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星巴克大陸門市平均客單價下滑3%。(示意圖/shutterstock)

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全球知名連鎖咖啡龍頭星巴克日前公佈最新財報,雖然大陸門市上季營收年增15%,恢復到疫情前水準,但來客人數增加,平均客單價卻下降3%。《日經新聞》以「陸美消費能力的差距越來越明顯」爲題撰文分析現況。

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報導指出,星巴克大陸門市的顧客人數在增加,但平均消費單價下滑,反觀星巴克在美國市場方面,雖然產品價格也調漲,但來客人數和單價都出現成長,由於美國消費力先前一直被視爲星巴克最大營運風險,但結果卻出意料之外強勁,使市場意識到陸美兩國的消費力差距越來越明顯。

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除了星巴克,化妝品巨頭雅詩蘭黛上季財報亦顯示,因爲大陸民衆的旅遊需求減少,衝擊該公司業績,包括大陸在內的亞太地區營收下降6%,爲了出清剩餘庫存,只好被迫降價求售。

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高級羽絨衣品牌加拿大鵝(Canada Goose)則下調2023會計年度(截至2024年3月底)的營收預估至12億~14億加幣,降幅約達10%,主因是大陸經濟預期惡化。

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瑞銀證券大中華區消費品行業主管彭燕燕表示,大陸中秋節和國慶長假期間的消費額年增9%,但漲幅依舊低於疫情之前,主要因爲房地產在大陸家庭資產中的佔比很高,而目前房市低迷,讓消費者感到憂慮不願消費。

報導分析,美國也有令人擔憂的因素,美國的零售額已連續6個月上漲,目前與疫情前的2019年相比,零售額已上漲3成以上,面臨創歷史記錄的高利率和長期通貨膨脹,消費的前景恐怕不明朗。

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